GUIDELINE DE IMPLEMENTACIÓN FÍSICO - ESPACIAL Reservados todos los derechos de esta edición para: © Citric Studio
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CREADO POR CITRIC STUDIO
GUIDELINE DE IMPLEMENTACIÓN FÍSICO - ESPACIAL VISION CENTER
3
“Vision Center es donde encuentras la mejor tecnología y las mejores marcas”
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GUIDELINE VISIONCENTER CENTER GUIDELINE DE DE IMPLEMENTACIÓN ÍMPLEMENTACIÓN FÍSICO FÍSICO -- ESPACIAL ESPACIAL VISION
20205
0 2 03
DO
01
IDENTIDAD ESPACIAL
p.23
p.24 p.25
IDENTIDAD DE MARCA p.10 p.11 p.12 p.13 p.14 p.15 p.16 p.18 p.19 p.20
6
a b c d e f g h i j k
misión y visión story telling atributos de la marca valores de la marca público objetivo look and feel sistema de color branding sistema de color puntos de venta porcentajes materialboard propuesta premium materialboard propuesta low cost
CONTENI-
p.09
p.26
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p.27 p.28 p.29
a . . b . . .
exterior vitrina logo interior pisos iluminación branding
ELEMENTOS FÍSICOS
p.31
p.32 p.33 p.34 p.36 p.37 p.38 p.39 p.40 p.41 p.42 p.44 p.45 p.46 p.47
a . . . . . . . . . . . a b c
mobiliario M1 - counter M2 - exhibidor M3 - exhibidor en fachada M4 - exhibidor M5 - mueble premium M6 - exhibidor lightbox lightbox M7 - lentes de contacto M8 - mesas de exhibición M9 - back counter M10 - mesas de atención mobiliario alternativo exhibidor de lentes mobiliario alternativo nichos de vitrina mobiliario alternativo mesas de vitrina
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i
s
i
ó
a.misión & visión
m
n
Ser reconocida como la cadena óptica con mejores productos para el cuidado visual, con los mejores profesionales y la más grande variedad en monturas oftálmicas y solares para cada estilo de cliente y valores de la empresa.
IDENTIDAD DEMARCA v
En este capítulo sintetizamos el ADN de la marca, a través de sus puntos de contacto.
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i
s
i
ó
n
Volver a nuestros clientes fans de la marca.
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tendencia tecnología
Vision Center tiene las mejores soluciones ópticas, ofreciendo no solo los lentes de la más alta calidad, sino también lo último en tendencias y tecnología.
innovación cosmopolita
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c.atributos de la marca
b. story telling
calidad
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expertise experiencia
e.público objetivo
d. valores de la marca 12
estilo
Mujeres y hombres que cuidan su apariencia, independientes, cosmopolitas, sofisticados y que valoran la calidad y exclusividad. Llevan un estilo de vida saludable y están en una constante búsqueda de la diferenciación y reconocimiento social. Por otro lado, están constantemente informados y valoran mucho la tecnología.
trascendente
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Está creada para darle unidad a todas las piezas gráficas de la marca.
10 %
25 %
70 %
COLORES VISION CENTER
branding
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BLACK
RED
CORAL
MID GREY
WHITE
R0 G0 B0 HEX #000000 C91 M79 Y62 K97 PANTONE BLACK 7 C
R255 G111 B97 HEX #FF6F61 C91 M79 Y62 K97 PANTONE 2348 C
R147 G149 B152 HEX #939598 C44 M33 Y32 K11
R183 G185 B188 #B7B9BC C32 M23 Y22 K3
R255 G255 B255 #FFFFFF C0 M0 Y0 K0
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g. sistema de color
f. look and feel 14
Esta es la paleta de la gama cromática de la marca, siendo el color principal el negro, secundario rojo y colores de apoyo el coral, gris y blanco.
15
h. sistema de color
PALETA CROMÁTICA PANTONE BLACK 7 C
PANTONE 663 C
PANTONE 2475 C
PANTONE 7545 C
PANTONE WHITE
PANTONE 5295 C
PANTONE 451 C
La paleta cromática refleja por un lado los colores base para que destaque el producto y por el otro los tonos naturales del material a usar.
PANTONE 537 C
Colores formales PANTONES
Colores materiales
PANTONE WHITE
Tonalidades de materiales
16
PANTONE BLACK 7 C
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Mayor predominancia del material, paredes , pisos
35%
30%
PINTURA LATEX NEGRA MATE
(*)Definición de predominancia de materiales mediantes porcentajes planteados.
18
Predominancia media del material
20%
PINTURA AMERICAN COLORS BLANCO OSTRA (1 COLOR + 1 BLANCO)
MADERA IMPORTADA ROBLE AMARGO
PORCELANATO BRILLANTE 60x120cm BLANCO
PANTONE COOL GRAY 8C (1 COLOR +1 BLANCO)
Menor predominancia del material
10%
Baja predominancia
j. materialboard
i. porcentajes
*Alta predominancia del material
05%
FÓRMICA ENCHAPE LAMITECH INDUSTRIAL CONCRETE 3127
POLIPROPILENO NEGRO MATE EN MOBILIARIO
METAL ACABADO PINTURA AL HORNO NEGRO MATE
ACRÍLICO BLANCO
propuesta premium
PORCELANATO BRILLANTE 60x60cm NEGRO
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k.materialboard
35%
PINTURA LATEX NEGRA MATE
30%
PINTURA VENCELATEZ GRIS CLARO 8201 1 COLOR + 4 BLANCOS
PISO PORCELANATO BLANCO BRILLANTE 120x60cm
20%
FÓRMICA LAMITECH NATURAL PEAR 1788
ESPEJO CON LÁMINA PROTECTORA
10%
FÓRMICA ENCHAPE LAMITECH INDUSTRIAL CONCRETE 3127
PATAS DE FIERRO CON PERFILES METÁLICOS DE 3/4”. ACABADO NEGRO
05%
PERFILES EN L DE 1/2” COLOR NEGRO BRILLANTE ESMALTADO
POLIPROPILENO NEGRO MATE EN MOBILIARIO
ACRÍLICO BLANCO
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propuesta low cost 21
a. exterior
LINEAMIENTOS ESTRUCTURA METÁLICA EN CERRAMIENTOS DE FACHADA
IDENTIDADESPACIAL BRANDING SUPERIOR CON LOGO E IDENTIDAD DE LA MARCA VC.
En se de su
este capítulo aplica el ADN la marca en entorno físico.
REVESTIMIENTO DE ELEMENTOS, EDIFICACIÓN EXISTENTE
BRANDING DE FOTOGRAFÍAS EN LIGTHBOX
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.logo
. vitrina
VITRINA
LOGOTIPO Logotipo adosado en alto relieve.
ESTRUCTURA Perfiles en L de 1/2” color negro brillante esmaltado.
VITRINA ALTERNATIVA La vitrina alternativa es considerada para locales ubicados dentro de centros comerciales
PANELES FOTOGRÁFICOS Publicidad expuesta en vitrina exterior.
USO La versión horizontal del logo, será con el isotipo de las siglas VC, en el costado izquierdo y centrado de la tipografía, se usará con los formatos horizontales para darle mayor visibilidad al logo.
INGRESO LATERAL
ESTRUCTURA La estructura será un backlight de acrílico pintado por delante en blanco y rojo. Tendrá una terminación de acrílico termoformado con bordes pintados en negro. COLOCACIÓN El logo irá adosado a la parte superior de la tienda en ambos lados, frontal y lateral.
INGRESO CENTRAL
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PISOS
Branding colgado Tableros de MDF crudo E:18mm. Adosados a grosores de metal.
Marcas
PISO GENERAL
PISO PERIMETRAL
Piso porcelanato, blanco brillante formato 120x60cm
Piso porcelanato, negro brillante formato 60x60cm
Acrílico con vinil negro retroiluminado
Mobiliario
TECHO
Pintura látex color negro mate
Patas de fierro con perfiles metálicos de 3/4”. Acabado negro mate al horno
Falso cielo raso madera importada roble amargo
Sillas Polipropileno color negro mate con patas de madera
Pintura American Colors blanco ostra (1 color + 1 blanco)
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PAREDES
.paredes .techos .pisos
b. interior
Cielo raso Falso cielo raso madera importada roble amargo
Pintura látex color negro mate
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.branding
.iluminación
Iluminación general Rieles con spot LED 4000K, acabado en negro mate
Mobilario perimetral Iluminación en cinta LED 4000K
Counter Iluminación de acento en cinta LED 4000K, ver detalle M1 (pag.32)
MARCAS Acrílico con vinil negro retroiluminado
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BRANDING SUSPENDIDO Tableros de MDF crudo E:18mm. Adosados a marco metálico.
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M-5
M-1
LINEAMIENTOS
M-2
a.mobiliario
M-6
M-07
M-01
M-7
M-1
M-08
M-3
M-02
M-2
M-8
M-03
M-3
M-09
M-9
M-3A
M-10
M-04
M-4
M-3A
M-05
M-10
M-5
M-4
M-06 M-6
M-5
M-11
M-11
M-7
M-6
M-8 M-7
ELEMENTOSFÍSICOS
M-9 M-8
CÓDIGO
CANT
CUBICAJE
TOTAL
-
-
M1
COUNTER
1
M2
EXHIBIDOR SMALL
2
52 LENTES
104 LENTES
M3
EXHIBIDOR CON NICHOS
1
97 LENTES
97 LENTES
M4
EXHIBIDOR MEDIUM
1
119 LENTES
119 LENTES
M5
MUEBLE PREMIUM
2
28 LENTES
56 LENTES
M6
EXHIBIDOR CON CAJA DE LUZ
2
58 LENTES
116 LENTES
M7
MUEBLE DE LENTES DE CONTACTO
1
-
-
M8
MESAS DE EXHIBICIÓN
1
9 LENTES
9 LENTES
M9
BACK COUNTER
1
-
-
M10
MESAS DE ATENCIÓN
1
-
-
M11
MUEBLE SOLARIS
1
202 LENTES
202 LENTES
M-9
M-10
En este último capítulo se reglamenta la forma y materialidad de los elementos físicos para asegurar la estandarización del mensaje Vision Center.
DESCRIPCIÓN
M-10
M-11
M-11
MOBILIARIO INTERIOR PARA EXHIBICIÓN DE PRODUCTOS
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ISOMETRÍA 80
DETALLE 1
m
m 195
0m
60
m
m
0m
95
80
m 213
Enchape interior en formica.
Marco (VER DETALLE 3)
90mm Tapa superior de mdf de 9mm, acabado en fórmica lamitech idustrial concrete 3127.
1100mm
1078mm
177mm
Mdf de 12mm acabado en fórmica lamitech idustrial Acrílico lechoso de 3mm con retroiluminación led 4000K (VER DETALLE 1)
Planchas de mdf, e: 18mm y 12mm, acabado frontal pintura blanca poliuretano
DETALLE 2
Repisas de vidrio, e:6mm con lámina de seguridad
m
0m
34
Cinta LED 4000K, en todo el perímetro interior
24mm
m
m
Tapa frontal de mdf, e:18mm, acabado en fórmica lamitech idustrial concrete 3127.
Estructura de MDF E:12mm, enchapado en laminado tipo madera shihuahuaco, embonado y atornillado
129mm
m
1100mm
Plancha de MDF E:18mm, acabado en pintura poliuretano blanco mate
24mm
m
m
Nicho de MDF enchapado en madera tipo shihuahuaco (VER DETALLE 1)
50mm
48mm
241mm
2009mm
Plancha de MDF E:18mm, acabado en pintura poliuretano negro mate
. M2 - exhibidor
. M1 - counter
ISOMETRÍA
Destajo de 15mm para cinta LED 4000K
160mm Marco inferior (VER DETALLE 2)
Plancha de MDF E:18mm, acabado en pintura poliuretano blanco mate
600mm
DETALLE 1
DETALLE 3
92 0m
m m
0m
60
m
m
80
m
m
50
Mdf de 12mm acabado en fórmica lamitech idustrial
15m
80
m
m
m
Cinta LED 4000K
m
0 95
Cinta LED 4000K
34
Tapa frontal de mdf, e:18mm, acabado en fórmica lamitech idustrial concrete 3127.
190mm
Cajones de mdf, e: 18mm y 12mm, acabado pintura poliuretana negra. Incluye correrederas telescópicas.
m
0m
m
Zócalo enchapado en fórmica tipo acero inoxidable H:50mm
32
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Plancha de MDF E:18mm, acabado en pintura poliuretano negro mate
Bastidor MDF E:12mm
Repisa de vidrio templado E:6mm Acrílico lechoso de 3mm con retroiluminación desmontable
48mm 50mm
Plancha de MDF E:18mm, acabado en pintura poliuretano blanco mate
160mm
33
Estructura de mdf, e: 18mm, acabado crudo (tapa superior) VER DETALLE 1
m
8m 37
DETALLE 1 126
0m
Repisas de vidrio templado, E: 6mm
m
Puerta batiente para acceso a nichos de mdf, e:18mm, acabado pintura poliuretano negro
201mm
66
Destajo de 15mm para cinta LED 4000K
5m
m
Estructura de MDF E:12mm, enchapado en laminado tipo madera shihuahuaco
260mm Nicho de MDF enchapado en madera tipo shihuahuaco (VER DETALLE 1)
Puerta batiente para nicho. MDF enchapado en madera tipo shihuahuaco
264mm 1173mm
49 6
m
m
Puerta de nichos mdf, e: 12mm, acabado enchapado en madera shihuahuaco
Puerta batiente para acceso a nichos de MDF, E:18mm, acabado pintura poliuretano negro mate
DETALLE 2 Caja de acílico retroiluminado con marcas caladas (VER DETALLE 2)
Cajones de MDF E:18mm, acabado en pintura poliuretano negro mate
m
m
150 380mm 357mm
81
264mm 225mm
Espacio para iluminación LED 400K
m m
49 6
m
Estructura metálica de 1”, acabado negro mate
m
m
5 49
DETALLE 1
m
Caja de acrílico lechoso E:6mm, se embona en mueble de MDF Tapa frontal de acrílico blanco lechoso E:6mm, acabado en vinil matizado calado con logos de marcas
378mm
50mm
Plancha de MDF E:18mm, acabado en pintura poliuretano blanco mate
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48mm
Cinta LED 4000K
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160mm
Plancha de MDF E:18mm, acabado en pintura poliuretano negro mate
. M3 - exhibidor al interior
ISOMETRÍA
43 mm
. M3 - exhibidor en fachada 34
ISOMETRÍA
Repisa de vidrio templado E:6mm
35
190
95
m
0m
m
95
m
0m
m
Plancha superior de mdf. e: 18mm mdf crudo
m
0m
159
Estructura de mdf, e: 12mm, acabado negro mate poliuretano
170
m
m
Estructura de mdf, e: 18mm. Acabado negro mate poliuretano.
1170mm
m
4 Repisas de vidrio, e: 6mm con lámina de seguridad
m
m
2009mm
235mm
m
m 06
1m 49
6 43
m
m
0 43
90mm
m
m
58 14
2009mm
Fondo de nichos, acabado poliuretano blanco mate.
241mm
166mm
Nichos de mdf, e: 12mm. Acabado enchape tipo shihuahuaco según muestra. 167mm
90mm
Cajones de MDF, E: 18mm con bordes biselados, acabado pintura negra mate poliuretano
m
Caja de acrílico lechoso. e: 6mm, con vinil metalizado calado con logos de marcas.
167mm
4m 82
Repisa de vidrio, e: 6mm con lámina de seguridad.
.M5 - mueble premium
.M4 - exhibidor
ISOMETRÍA
Plancha de mdf, e:18mm acabado pintura negra poliuretana.
95
0m
Zócalo enchapado en fórmica tipo acero inoxidable H:50mm
33 0
m
m
5 49
m
36
m
m
CREADO POR CITRIC STUDIO
GUIDELINE DE IMPLEMENTACIÓN FÍSICO - ESPACIAL VISION CENTER
37
50
0m
m
DETALLE 2
m
0m
95
190mm
Marco (VER DETALLE 2) Cinta LED 4000K
48mm
Plancha de MDF E:18mm, acabado en pintura poliuretano negro mate
50mm
Bastidor MDF E:12mm 90mm 1173mm Plancha de MDF, E: 18mm y 12mm, acabado frontal pintura blanca poliuretano
Sección planta A-A
Repisa de vidrio templado E:6mm
Plancha de MDF E:18mm, acabado en pintura poliuretano blanco mate
160mm
Repisas de vidrio, e:6mm con lámina de seguridad
2009mm
SECCIÓN A-A EN PLANTA
m
5m
92
Marco inferior (VER DETALLE 1) Cajones de mdf, e: 18mm y 12mm, acabado pintura poliuretana negra. Incluye correrederas telescópicas.
348mm
Acrílico blanco lechoso E:12mm para caja de luz (Desmontable)
Cinta LED 4000K
DETALLE 1 Marco (VER DETALLE 2)
Repisas de vidrio, e:6mm con lámina de seguridad
500mm
150mm 50mm 380mm
48mm 160mm
50
0m
38
. lightbox
. M6 - exhibidor lightbox
ISOMETRÍA
m
Plancha de MDF E:18mm, acabado en pintura poliuretano negro mate
Cajones de mdf, e: 18mm y 12mm, acabado pintura poliuretana negra. Incluye correrederas telescópicas.
Destajo de 15mm para cinta LED 4000K Plancha de MDF E:18mm, acabado en pintura poliuretano blanco mate
CREADO POR CITRIC STUDIO
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39
ISOMETRÍA M8_1 190
m
m
0m
46
m
Estructura de mdf, e: 18mm, acabado negro mate poliuretano
m
58
0m
DETALLE 1
Mdf de 18mm enchapado en madera tipo shihuahuaco.
48
0m
m
58
0m
m
48
100mm
Bruña, mdf de 10mm, pintado en acrílico color blanco.
0m
m
Mdf de 18mm. Acabado pintura poliuretano color negro mate.
100mm
Caja de acrílico transparente E:4mm Bruña, mdf de 10mm, pintado en acrílico color blanco.
m
m 27
118mm
800mm
950mm
2665mm Tubo de fierro E: 3/4” pintado al horno en color negro mate.
166
m
106°
m
m
181
m
90°
100°
39 m
256mm
m
181
Cajas de acrílico transparente (Ver detalle 1)
119mm
3500mm
8m
Puertas batientes de MDF, E: 12mm. Acabado negro mate poliuretano
Mdf de 18mm enchapado en madera tipo shihuahuaco.
600mm
Estructura de MDF, E: 18mm y 12mm. Acabado negro mate poliuretano
Plancha de MDF E:12mm, acabado en pintura poliuretano blanco mate
Cajones de MDF, E: 18mm. Con bordes biselados acabado negro mate poliuretano
167mm
50
0m
m
m
0m
46
Zócalo enchapado en fórmica tipo acero inoxidable H:50mm
Bruña, mdf de 10mm, pintado en acrílico color blanco.
Plancha de MDF E:18mm, laterales acabado en pintura poliuretano negro mate Destajo de 15mm para cinta LED 4000K
364mm
950mm
Cajones de MDF, E: 18mm. Con bordes biselados acabado negro mate poliuretano
CREADO POR CITRIC STUDIO
800mm
Tubo de fierro E: 3/4” pintado al horno en color negro mate.
Tubo de fierro E: 3/4” pintado al horno en color negro mate.
90°
48mm
100mm
Mdf de 18mm. Acabado pintura poliuretano color negro mate.
460mm
50mm
Sección planta A-A
m
0m
48
100mm
SECCIÓN A-A EN PLANTA
235mm
m
580mm
48mm
40
ISOMETRÍA M8_2
GUIDELINE DE IMPLEMENTACIÓN FÍSICO - ESPACIAL VISION CENTER
106°
.M8 - mesas de exhibición
. M7 - lentes de contacto
ISOMETRÍA
41
SECCIÓN EN PLANTA A-A
m
6m 42
Tapa superior de mdf de 5mm de espesor. Tapa desmontable para ingreso a lightbox Tubo fluorescentes 5000K para iluminación de lightbox
Acrílico lechoso de 3mm para bruñas retro iluminadas.
1910mm
ISOMETRÍA MOBILIARIO ABIERTO
2000mm
70 9
m
m
Letras ruteadas de mdf de 18mm con texto “vision center” y logo acabado poliuretano rojo y blanco, según PANTONE.
426mm 191
0m
54
m
m
m 95
Puertas de MDF de 18mm con tapa enchapada en espejo de 6mm con lámina protectora.
0m
m
540mm 54
835mm
540mm
m
Zócalo de aluminio
288mm
831mm
m
2000mm
238mm
Enchape lateral de espejo E:6mm con lamina protectora de 4 micras
Puerta contraplacada con iluminación LED
281mm
42
Acrílico lechoso E:12mm para lightbox sujetado con perfil de aluminio
CREADO POR CITRIC STUDIO
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Estructura de MDF de 18mm enchapado en espejo de 6mm con lamina protectora de 4 micras
. M9 - back counter
. M9 - back counter
ISOMETRÍA
Letras ruteadas acabado poliurretano rojo y negro mate según PANTONE
43
600mm Superficie de vidrio templado E:6mm
ISOMETRÍA
Tira led, tono neutral
Tablero de MDF acabado en poliuretano negro mate
275mm
Cajón con tapa de MDF E:18mm acabado en poliuretano negro mate
Puerta con tapa de MDF E:18mm acabado en poliuretano negro mate 463mm
Cara para branding
Pata de fierro 1” acabado pintura al horno color negro mate
Mdf, e:12mm. Base para luz led sin acabado
Rejilla de ventilación de CPU
Zocalo tipo aluminio
Mdf, e:9mm. Base para luz, acabado poliuretano negro brillante
SEPARADOR 60mm
Acrílico lechoso con led interior 4000k
200mm
Estructura de fierro 1” acabado pintura al horno color negro mate Superficie de vidrio templado E:6mm
Bandeja de mdf de 12mm pintado en poliuretano negro mate con correderas.
Tablero de mdf pintado en poliuretano negro mate
Estructura de MDF E:18mm acabado en poliuretano negro mate
938mm
738mm
Zócalo tipo aluminio
exhibidor de lentes a. mobiliario alternativo
. M10 - mesas de atención 44
ISOMETRÍA
LATERAL MESA ATENCIÓN
Pata de fierro de 1” acabado pintura al horno en color negro mate.
CREADO POR CITRIC STUDIO
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45
ISOMETRÍA
Se embona en marquetería de fachada
MDF E:18mm enchapado en madera tipo shihuahuaco.
Bruña, MDF E:10mm, pintado en acrílico color blanco.
Amarre metálico 1” para estructura
Tubo de fierro E: 3/4” pintado al horno en color negro mate.
Tubo metálico de 1” ½ pulgada acabado negro mate
ISOMETRÍA Nicho de MDF E:18mm acabado poliuretano negro mate Mdf de 18mm. Acabado pintura poliuretano color negro mate.
Bruña, mdf de 10mm, pintado en acrílico color blanco.
Tubo de fierro E: 3/4” pintado al horno en color negro mate.
Recubrimiento interior de MDF E:12mm enchapado en
CREADO POR CITRIC STUDIO
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mesas vitrina c.mobiliario alternativo
b. mobiliario alternativo vitrina 46
ISOMETRÍA
47
48
CREADO POR CITRIC STUDIO
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49
Reservados todos los derechos de esta edición para:
© Citric Studio Vía Principal 133, Edificio Real 2 Piso 14 - San Isidro, Lima info@citric-studio.com Impresión Lima, enero de 2020 Tiraje: 04 ejemplares Edición, diagramación, propuesta integral e ilustraciones Lima, noviembre de 2019 Citric Studio Impreso en Perú
50
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51
LIMA, PERÚ 2020